Auf der ausgezeichnet besuchten letzten Up-Date Konferenz in Hannover hielt Prof. Leisenberg eine Keynote zum Thema „Quo vadis, Online Marketing?- Aktuelle Trends und Perspektiven.
Nach der Keynote auf der OMKB 2016 war dies bereits seine zweite Keynote auf einer bedeutenden 2016er-Online-Marketing Konferenz.
Inhaltlich setzte er seine Schwerpunkte auf neue Tendenzen im Content-Marketing, innovative Kanäle wie Snapchat oder bisher weniger bekannte Formate, wie AMS.
Lennart Crossley schrieb dazu: „Den Einstieg machte Prof. Dr. Manfred Leisenberg von der FHM Bielefeld. Laut Leisenberg steht auch 2017 ganz im Zeichen der digitalen Transformation und Weiterentwicklung. Doch neben der ohnehin extrem hohen Veränderungsgeschwindigkeit der einzelnen Plattformen, müsse man als Marketeer künftig stärker darauf achten, Inhalte auf Publisher-Niveau zu produzieren, um wahrgenommen zu werden. Letztlich gehe es zuerst um den Konsumenten und erst nachgelagert um die technisch saubere Platzierung auf Google und weiteren Suchmaschinen.
Zum Content-Marketing: Viele Unternehmen würden sich vornehmlich im operativen Doing befinden, ohne jedoch ein strategisches How-to definiert zu haben. Zwar ließen sich auch mit operativen Maßnahmen Kundenbeziehungen aufbauen und -erwartungen erfüllen. Doch der Aufbau wahrer Fanbeziehungen gelingt nur durch eine sinvoll und systematisch durchdachte Content-Strategie. Ist dieses Fundament vorhanden, können Unternehmen Storytelling als Katalysator nutzen und sich (auch live) in Szene setzen.
Seit einiger Zeit beobachtet Prof. Leisenberg, wie sich die Nutzergruppen der Social Web Plattformen verändern und teilweise verkehren. Besonders Facebook hat sich stärker segmentiert und ist längst nicht mehr für alle (jungen) Zielgruppen relevant. Das bedeutet allerdings nicht, dass man per se auf eine Präsenz verzichten sollte, zumal die Plattform immer wieder innovative Werbeformate entwickelt, wie zuletzt die Canvas Ads oder die Sponsored Messages. Auch Pinterest gilt als eines der aufstrebendsten Content-Networks weltweit mit mehr als 100 Millionen Nutzern und user-zentrierten, interaktiven Formaten wie den Video Pins oder der neuen Checkbox-Option. Snapchat konnte sich innerhalb kürzester Zeit als wichtige Plattform im Conversational Marketing etablieren, auch wenn er in Deutschland meist nur von wenigen großen Marken (Pro 7, REWE) für Recruiting-Maßnahmen genutzt wird. Insgesamt gilt: Die Customer Journey heißt: Crossmediale Präsenz mit einer Botschaft in vielen Facetten.“
Das Video des kompletten Vortrages kann man hier sehen: