Was hat das Web 2.0 mit Woodstock und den “Achtundsechzigern” zu tun? Dieser Frage geht Prof. Leisenberg seit Jahren in der Forschung nach: Flower-Power im sozialen Internet?

Aber auch: Warum trifft die soziale Vernetzung von Kunden und Mitarbeitern jetzt auch Großkonzerne, die darauf nie vorbereitet waren, mit voller Wucht? Wieso dürfen “selbst ernannte wohlmeinende Diktatoren auf Lebenszeit” ausgerechnet in der digitalen Avantgarde der Unternehmen den Ton angeben? Welche Erfahrungen hat ein Mittelständler gemacht, der die Anwendung der Web-2.0-Tools schon seit sechs Jahren auf die Spitze treibt? Das sind weitere Themen, die Frank Roebers und Manfred Leisenberg in Ihrem letzten Buch “Web 2.0 für Unternehmen” behandeln.

Der Hamburger Journalist Oliver Driesen hat nun im Auftrag der Bertelsmann- Stiftung gemeinsam mit Frank Roebers und Prof. Leisenberg die Grundaussagen des Standardwerkes “Web 2.0 für Unternehmen”, zum Teil in Form von Interviews in ein bemerkenswertes Hörbuch umgesetzt. Zusätzlich Unterstützung kam von den Studierenden der Business Summer School der Bertelsmann Stiftung.

Das Ergebnis kann sich hören lassen: Eine sehr gut gelungene Zusammenfassung der wichtigsten Möglichkeiten und Ziele von Enterprise 2.0, angereichert durch ausgezeichnet dokumentierte Praxisbeispiele. Zudem nimmt die Auseinandersetzung mit der These, dass das Web 2.0 seine Wurzeln in der 68er Counterculture hat breiten Raum ein.

Liz Mohn schreibt in Ihrem Vorwort zum Hörbuch: “…Meinungen zu Chancen und Risiken neuer Technologien sind und bleiben naturgemaeß gespalten – das war in der Vergangenheit so und wird auch in der Zukunft so sein. Trotzdem sind viele der Entwicklungen unumkehrbar. Tatsache ist, dass sich diese Welt in der Menschen heute leben und arbeiten, bereits verändert hat. Die Beispiele im Hörbuch zeugen davon, in welchem Umfang und mit welchen Optionen neue Technologien genutzt werden können. Sie zeigen auf, dass Einführung und Umsetzung einen verantwortungsvollen Umgang auf allen Ebenen brauchen. Zu recht wird auch darauf verwiesen, dass mit den Social Media neue Macht- und Kontrollverhältnisse Einzug in Wirtschaft und Gesellschaft halten.”
 

 

“….Dennoch kann man einerseits davon ausgehen, dass allein wegen des ….. historischen Hintergrundes ein großer Anteil der gegenwärtigen Führungskräfte mittleren Alters mit den tragenden Prinzipien des sozialen Web vertraut ist. Mancher wird vielleicht intuitiv in der Transparenz von Wikis oder Blogs frühere Forderungen nach mehr Durchlässigkeit und Demokratie in den Medien erkennen. Damit sollten andererseits gute Voraussetzungen dafür gegeben sein, dass die betreffenden Führungskräfte, angereizt die durch den erforderlichen betrieblichen Einsatz von Social Software, die notwenigen Veränderungen in der Unternehmenskultur vorantreiben. Manche Senior Manager sind in der Gedankenwelt der Gegenkultur aufgewachsen. Es sollte ihnen leichtfallen, diese Ideen zu reaktivieren, kritisch zu spiegeln und effizient für den Aufbau von Enterprise 2.0 zu nutzen. Als Zusatzeffekt würde damit auch eine virtuelle, aber dennoch tragfähige Brücke zwischen den Generationen der Digital Immigrants und der Digital Natives geschlagen. „Führungskräfte sind in Zukunft Sinnstifter und Vernetzer“  im Enterprise 2.0. Die Nutzung und Weiterführung von verwertbaren Traditionen aus der Gegenkultur und der revolutionären Studentenrevolte wird diesen Prozess unterstützen….”

Gemeinsam mit Mario Unger von Radio Gütersloh habe ich vor einiger Zeit versucht, das Thema in einem Podcast akustisch umzusetzen. Die Weihnachtszeit gibt mir den Anlass, den Podcast in mehreren Teilen meinen Blog-Lesern zur Verfügung zu stellen. Allerdings musste ich leider – aus lizenzrechtlichen Gründen – die Musik herausnehmen.

Viel Spass mit den Poscasts …..
der übrigens kurz vor dem viel zu frühen Tod von Steve Jobs produziert wurden.

Hier die Links:
Web 2.0 und Counterculture – Podcast Teil 1
Web 2.0 und Counterculture – Podcast Teil 2

Ein Friedensangebot an das World Wide Web? Schließlich deckten Internetaktivisten erst die Copy-and-Paste Affäre des gefallenen CSU-Ministers auf; jetzt setzt er sich gerade für die Meinungsfreiheit im Internet ein. Ein Paradoxon! Von der Macht des Internets geschlagen will Karl-Theodor diese nun weiter ausbauen. Wenn Feinde zu Freunden werden?!

Die Publizistin Gertrud Höhler sieht das anders. ‘Guttenberg hat immer nur Auswege gesucht, um herum zu kommen, zu sagen: Ich bin ein Blender.’ Die Tätigkeit in der EU-Kommission ist laut Höhler nur eine weitere Möglichkeit, um möglichst positiv im Fokus der Öffentlichkeit zu bleiben. ‘Er nimmt jeden Job an – egal ob der stimmt oder nicht.’ Ungewiss ist, ob jemand zuvor dieses Amt bekleidet hat. Google hat darauf keine Antwort. Man munkelt: Hinter der Aktion stecken kluge Köpfe, die den Freiherr so wieder zurück in die Politik schleusen wollen. Ein skurriler Versuch, durch die Tür aus der er auf Grund seiner Copy-and-Paste Aktivitäten rausgeworfen wurde, wieder in das politische Leben einzutreten. Ob’s klappt hängt von seinem neuen Ghostwriter ab. Höchst gehandelte Anwärterin: Die EU-Kommisarin Neelie Kroes…

Guttenberg agiert nun für das amerikanische Institut Center for Strategic and International Studies (CSIS). Seine Aufgaben sind Registrierungen, Verbände und Blogger zu kontaktieren und sie zum Thema Internetfreiheit zu beraten. Sein Ziel ist es, auch Cyberaktivisten und Blogger in repressiven Staaten zu unterstützen.

Der ehemalige CSU-Politiker weist darauf hin, dass dies kein politisches Comeback sei. Für seinen neuen Job erhält er weder eine Bezahlung, noch ein eigenes Büro mit Mitarbeiter. Darüber hinaus sind seine Aufgaben zeitlich nicht befristet.

Lina Piechottka / Lucivina Mennewisch

Trotz der technischen Schwierigkeiten konnte man einige sehr interessante Ansätze der Vortragenden erkennen. So zum Beispiel im Vortrag “Social Media – notwendiges Übel oder neue Chance für Marke made in OWL” von Frank Michna, Leitung Marketing und Kommunikation des Unternehmens digital/data/medien (d&d). Seine Präsentation begann mit der Aussage, dass die große Mehrheit der deutschen Top-Entscheider sich von den sozialen Netzwerken fernhält. 72% der Elite nutzen weder Xing, LinkedIn noch Facebook. Jedoch vermuten wir, dass sich diese Prozentzahl verringern wird, da Social Media auch für “Top-Entscheider” ein immer wichtigeres Medium werden wird. Schließlich hat sich Facebook in unserer Gesellschaft etabliert. Um mit dem Geist der Zeit zu gehen, werden auch namhafte Unternehmen in Zukunft nicht an Facebook & Co vorbeikommen. Unserer Meinung nach wird ein PR-Konzept einer Firma in Facebook & Co immer wichtiger und erreicht eine größere Masse (vor allem die Jugend), als Pressemitteilungen in überregionalen Zeitungen.

Frank Michna geht auch in seinem Vortrag auf diese Bedeutung von Facebook ein. Statistiken zufolge nutzen 83% aller Unternehmen weltweit Facebook. Wiederum 63% der deutschen Unternehmen im Mittelstand planen Aktivitäten auf Facebook. Michna warnt jedoch auch vor den Risiken des Social Media und betont, dass die Marke des Unternehmens immer das Wichtigste bleiben muss (“Die Marke bleibt der Leuchtturm”). Laut Michna hat die Seite eines Unternehmens in Social Media erst dann ihr Ziel erreicht, wenn User eine Minute im Leben jeden Tag ihr Profil besuchen. Diese Aussage ist ein ziemlich hohes Ziel, aber mit dem richtigen Konzept durchaus erreichbar. Um interessante und aktuelle Seiten zu gestalten, die die Unternehmen angemessen darstellen, braucht man unserer Meinung nach Berufsfelder, die sich auf  Nutzung und Wirkung von Social Media spezialisiert haben. So zum Beispiel Master-Studiengänge wie Social Media Management.

Zum Vortragsstil lässt sich folgendes sagen: Es gab an manchen Stellen gewisse Schwierigkeiten mit dem Weiterschalten der Folien, was zum Teil störend war, weil der Vortragsfluss dadurch unterbrochen wurde. Auch die Schrift auf den Folien war an manchen Stellen zu klein, sodass man vor allem als Livestream-Zuschauer diese schlecht lesen konnte. Insgesamt fanden wir die Präsentation von Frank Michna anschaulich und nachvollziehbar.

Lucivina Mennewisch, Ann-Christin Rehbock

Prof. Dr. Leisenberg machte nun in seinem 30-minütigen Vortrag deutlich, wie profitabel das Web 2.0 für Unternehmen in der heutigen Zeit ist. Durch seine anschaulichen Keynote-Folien konnten auch Laien dem spannenden Vortrag leicht folgen und nachvollziehen. Der Konferenzraum war so gut besucht, dass nicht alle Gäste einen Platz finden konnten. Doch das war kein Problem: Der Clou der Veranstaltung war eine Live-Stream-Übertragung, die in einem weiteren Raum der FHM gesendet wurde. Außerdem konnte jeder Interessierte die Konferenz online live mitverfolgen und im Nachhinein die Live- Mitschnitte der einzelnen Redner per folgender Links abrufen:

Hr. Leisenberg http://trainex.adobeconnect.com/p1a45xrise2/
Hr. Freise: http://trainex.adobeconnect.com/p40npdhvge8/
Hr. Michna: http://trainex.adobeconnect.com/p9t34ugd1kg/
Hr. Bieletzke: http://trainex.adobeconnect.com/p10jmb4uz37/
Hr. Domsalla: http://trainex.adobeconnect.com/p94ze2y8l8d/
Hr Roebers: http://webb24.de/1/x5065
Hr. Schmidt: http://webb24.de/1/x5075
Jan Westerbarkey: http://webb24.de/1/x510

Leider sind die Mitschnitte von Ton und Bild oftmals von einer schlechten Qualität.
Man sollte eigentlich annehmen, dass bei einer Social-Media-Konferenz mehr Wert auf eine einwandfreie Live-Stream-Übertragung gelegt wird! Ansonsten: Chapeau.

Am Donnerstag, 17. November 2011, findet eine Betriebsversammlung der Unternehmensgruppe Stadtwerke Bielefeld statt. Allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist die Teilnahme an der Betriebsversammlung zu ermöglichen.Deshalb stellen alle Busse und StadtBahnen ab zirka 8 Uhr bis etwa 11 Uhr den Verkehr auf allen Linien, auch auf den Linien, die von Privatunternehmen und der BVO für moBiel gefahren werden, ein.
….ich kommentiere das mal nicht ….  LG ML

Konferenz- Stream: broadcast.trainings-online.de